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ManBetX体育平台国际足球资本论 三大豪门成功模式


  因战绩不佳、球星过气引发的品牌号召力下降只是一个方面,对于皇马而言,更关键的在于他们的账目。把“模糊原理”用于财务计划和总结报告、用高收入掩饰无头账目和遗留债务、将银行贷款划归年度盈利部分、以回避和拖延方式对待应付税款,西班牙的经济类刊物《资本》道出了佩雷斯把持皇马的“四大手段”。ManBetX体育平台但是,这些荒唐行为似乎更象“某类商人”的共性,而具权威性的《欧洲经济》的分析却显得直入精辟:“球星们和主席先生都在努力地射门,然而他们区别是:前者在球场上,后者在办公室里;前者把进球献给皇马,后者把进球献给自己。”

  人们在三年里看到了一座带着皇马会徽而耸入云端的高塔,在它上面精心制作的是多幅浮雕,有昂首的主席、微笑的球星和欢呼的人群,还有签约、进球和捧杯的瞬间,通体的洁白也让人们不由得认同了其内在的颜色。然而事实上,作为巨塔柱石的财务从没有对外透明过,即便是资深会员大会上的543名代表们也不得要领。

  一直被动接收“官方消息”的人们是否需要参考以下来自“账户审计与统计协会”(隶属西班牙经济部)的数字:从1999年7月至2003年7月,皇马的债务从644万欧元上升到1.82亿欧元,其中欠付工资从175万欧元上升到534万欧元,欠税累计到614万欧元,而在败诉之后仅偿还了261万欧元;02/03赛季的支出是2.9亿欧元,高于进帐的1.92亿欧元,但最终借助出售体育城的余留利润完成了大快人心的“盈利戏法”。

  政治与体育的连带性有限,为什么政府要伸手帮助佩雷斯?皇马官方称已经实现赢利,为什么是用旧帐所平衡?广告赞助不断、球衣销量激增、跨洲做秀频繁,为什么实际赢利却这么少?需不需要解答这些问题,取决于有谁能够和愿意解答这些问题。如果没有答案,那么对于佩雷斯来说,皇马俱乐部便是他用来为自己储存关系、名声和欧元的一个超级保险柜,而皇马傲视天下的繁荣则是他吹起的一个超级泡沫。

  没有一笔资本走向的最终目标不是为了利润。皇马主席佩雷斯的投资策略可以说是利润论最集中的体现:购买每个巨星前,他都必须看到投资顾问团队详尽的投资回报分析数据,只有他带来的球衣、门票和商业赞助总金额超过所耗费的转会费和工资总额,才是值得购买的。只有阿布拉莫维奇毫不计较回报的投资,他并不在乎立刻的现金利润。

  切尔西发展的关键之处在于他们已经不是一家股份公司了,不用每年向公众提供财务报表,但阿布的高投入使他根本无法产生短期利润,因此开源节流势在必行。现在,一下子增加了11人的切尔西全年工资总额是8200万,远远超过曼联去年的7250万,拉捏利已经表示冬季转会不需要再增加新人,反而可能处理掉博加德、斯塔尼奇等完全打不上比赛的多余人。更重要的是,还在“花园假期”、要到明年才能正式上班的凯尼恩已然开始参与切尔西的运作:重点发展已经存在的切尔西电视台和开设海外专卖店等措施都在日程之中,据说切尔西对现有赞助合同也非常不满,明年夏天可能全面和胸前广告、球衣等赞助商重新谈判,按照他们现在的人气程度,凯尼恩完全可能再次上演曼联时代的沃达丰和耐克奇迹。现代足球经济另一个重要收入来源球衣销售也是切尔西重点经营项目,贝隆、克雷斯波和乔科尔等明星的到来大大促进了切尔西球衣的热销程度,德勤估计本赛季将超过上赛季两倍,一旦凯尼恩提升了切尔西的营销网络,这个数字还略显保守。

  但是,私人企业虽然对切尔西有利,但同时更有可能成为他们崩溃的最直接动因。狗万体育官网现在就有人怀疑,阿布的目的是洗黑钱,一些支持切尔西的议员甚至要求政府检查阿布的资金背景。可是,体育局和安全调查部门联手拿走了许多关于俄罗斯的机密档案,最终也没有找到阿布资金有明显的问题,更让他们哭笑不得的是,阿布是一个军火贩子,可是少数几次交易都是将武器通过正当的方式卖给英国政府,还算是为英国出力的。可是阿布通过投资这几亿英镑,早已获取了高额无形“利润”:将资金初步转移出俄罗斯,部分转换成切尔西这样相当安全的资产;和伦敦地方和英国政府高层打好关系,ManBetX体育平台。为定居英国作好准备;得到西方媒体广泛报道,获取将来保证自己资产和身体安全的舆论支持……切尔西是阿布有心给自己布置的保护伞。

  霍多尔科夫斯基被捕后,俄罗斯有人检举阿布也有不少通过不正当手段低价获取国有资产的行动,阿布则希望通过呆在英国、不参与俄罗斯政治和继续在俄罗斯楚科奇地区投资、捐献等手段,保证自己不受到干扰。这些举动乍看之下和切尔西没有关系,其实这是保证斯坦福桥不倒塌的根本措施。

  欧洲足球豪门的营销术有两路,皇马是内容为王,主要依靠在球场精彩表演的偶像巨星,量体裁衣,希望带动俱乐部整体效益的提升,因此佩雷斯每年买一个巨星,保证“皇马团队”始终处于升值;曼联则是通路为王,俱乐部的品牌架构最重要,总是强调无论谁来谁往,都无法改变红魔这个根深蒂固的品牌,因此不惜卖掉头号偶像贝克汉姆,换来一堆潜力股来保证俱乐部的长远发展。

  但在阿布这个最有魄力的老板和凯尼恩这个最有想象力的经理人完美结合的情况下,曼联将不得不紧张起来,贝克汉姆+凯尼恩原来是内容+通路最佳排挡,居然分别加盟了欧洲和国内最强劲的对手。凯尼恩辞职第二天,曼联俱乐部马上宣布凯尼恩的老助手、原副总裁大卫·吉尔为俱乐部CEO,证明了红魔不想改变自己的商业帝国的固有计划。

  由此看来,这个赛季将是红魔的生死之年。弗格森要证明自己配得上世界第一主教练年薪,吉尔要证明自己不必凯尼恩逊色,小小罗要证明自己对得起贝克汉姆留下的7号球衣。最重要的是,红魔要用一份出色的财政年报证明自己不是贝克汉姆的附属物,有利条件是贝克汉姆和贝隆转会费都是分期付款,部分金额还会冲入本年收入单,同时两个高薪大牌离开后节约了俱乐部工资开支。可是球衣销售势必受到影响,球队表现平平也可能流失部分球迷。按照统计,切尔西在伦敦支持率从原来的17%上升到24%,在英国乃至世界也俘虏了不少球迷,曼联也将受到冲击。

  曼联和沃达丰的合同将于明年夏天到期,如今开始了续约谈判,能否保持并超过上次4年3000万英镑的金额将是一大悬念。今年9月底公布的上赛季财政报告显示营业收入增加了18%,税前利润增加了22%,本赛季的发展速度肯定放慢,降低多少是另一大悬念。如果两个检测曼联发展前景的数字都不能令人满意,阿布不用等到2010年就可以拥有英国第一豪门了。

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